나이키 주식 폭락 및 전망 알아보기

대한민국에서도 사랑받고 있는 나이키 브랜드가 최근 예전만큼의 성장을 못하고 있다고 합니다. 미국 주식 시장 상장 후 최악의 시기를 보내고 있는 나이키에게 어떠한 일이 있었는지 앞으로 계속 보유하고 있어도 되는 것인지 폭락 원인과 전망에 대해서 알아보겠습니다.

 

 

1. 나이키 주식의 폭락

 

지난달 28일 나이키 주가는 한 번에 20% 가까이 급락했습니다. 스포츠 의류에 대명사이자 대한민국에서도 나이키 하면 모르는 사람이 없을 정도로 믿음직한 브랜드이자 배당주로 한국인들도 많이 보유하고 있는 주식이 하루 만에 이렇게나 많이 떨어진 것은 1980년 상장한 이후로 최대 하락한 것으로 보입니다. 하루 만에 시가총액이 약 40조 가까이 증발하게 되었습니다. 나이키 주가의 폭락 이유는 실망스러운 실적발표가 원인입니다. 나이키는 2024년 회계연도 작년 6월부터 올해 5월까지의 매출이 513억 6,000만 달러로 전년 대비 1% 증가하는데 그쳤다고 밝혔습니다. 이는 팬데믹 당시를 제외하면 가장 낮은 매출 증가율입니다. 여기에 추가로 향후 1년간의 매출이 줄어들 거라는 전망이 더해지면서 주가 하락이 더해지게 되었습니다. 나이키는 2025년 회계연도 1분기 (2024년 6월부터 8월까지)의 매출이 10% 감소할 것으로 전망하였습니다. 3.2% 감소할 것이라던 시장의 예측을 뛰어넘었으며, 나이키의 최고재무책임자는 하락세가 회복되는 데에는 다소 많은 시간이 걸릴 것이라고 전달하였습니다. 이러한 나이키의 매출 하락의 원인은 가장 먼저 중국 시장에서의 방향성을 잃은 것이 큽니다. 나이키의 중국 매출의 비중은 15% 정도로 미국이 30%인 데에 이어서 두 번째로 높은 비중입니다. 하지만 중국 시장에서 나이키의 수요가 점차 줄며 실적에 금이 가기 시작하였습니다. 중국 내 애국소비 열풍으로 중국의 스포츠 브랜드 안타스포츠가 활약하면서 나이키와 아디다스를 제치고 매출 1위가 되었습니다. 나이키는 커진 재고 부담을 털어내고자 대규모 할인 판매행사도 진행하였지만 큰 효과는 없었습니다. 다음 원인은 경쟁 브랜드들의 등장입니다. 이는 러닝화 시장에서의 부진으로 실적 악화를 불러옵니다. 러닝화는 나이키의 기술력의 상징으로 오랜 기간 달리기를 좋아하는 러너들에게 높은 인지도를 자랑하였습니다. 나이키의 러닝화는 한정판 운동화나 컬래버레이션 스니커즈, 농구화 등으로 중심을 옮겨왔습니다. 이에 나이키의 대표 경쟁사인 아디다스, 뉴발란스 등이 러닝화 시장에 뛰어들면서 온러닝과 호카 같은 신생 브랜드까지 가세하여 트렌드를 주도하게 되었습니다. 

 

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2. 나이키 전망 알아보기

 

나이키의 이러한 매출 전망은 그렇다면 앞으로도 계속될까요? 나이키는 중국시장에 대한 수요와 브랜드 확보를 위해서 어떠한 방법을 강구하고 있을까요? 나이키의 2024년 회계연도 4분기 주당순이익은 1.01달러로 전년 동기와 시장 예상치보다 높았습니다. 직원의 해고 등 비용 절감의 노력의 영향이었습니다. 실제로 지난 4월에 나이키는 비용 절감을 위하여 미국 본사 직원을 약 740명 해고시키었고, 지난달에는 유럽에서도 구조조정을 진행하였습니다. 또한 나이키는 올해 7월 26일 개막하는 파리 올림픽을 반등의 기회로 생각하고 있습니다. 파리 올림픽에 참가하는 각국 선수가 나이키 제품을 착용함으로써 많은 홍보효과로 매출의 회복을 기대하고 있습니다. 파리 올림픽을 기점으로 신제품 공개 계획도 있습니다. 하지만 많은 의견들은 새로운 기능과 디자인의 혁신 등 새롭게 판이 바뀌지 않는다면 상황이 크게 바뀌지 않을 것이라는 비판도 있습니다. 나이키가 선보였던 과거 기술력은 이제 대부분의 브랜드에서 적용이 되었습니다. 다른 브랜드의 추격이 이뤄질 경우 또 다른 혁신을 보여주어야만 선두의 자리를 계속 고수할 수 있을 것입니다. 앞으로 다양한 변화를 통하여 주가 반전을 보여줄지 기대해 보아야겠습니다.

 

 

 

 

 

 

 

마무리

 

오늘은 최근 주가 폭락을 보여주었던 나이키의 폭락 이유와 원인, 앞으로의 전망에 대해서 알아보았습니다. 나이키의 새로운 혁신과 변화를 지켜보며 주가 상승을 기대해 보겠습니다.

 

 

 

 

 

 

 

 

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